Akquisition · Werbegewinn
ROAS vs POAS: Umsatz oder Gewinn?
ROAS misst zugeordneten Umsatz, POAS stellt Werbeausgaben dem Gewinn gegenüber.
- Aktualisiert
- 23. Juli 2026
- Lesezeit
- 6 Min.
Kurzantwort
Kurzantwort
ROAS teilt zugeordneten Umsatz durch Werbeausgaben. POAS teilt den berücksichtigten zurechenbaren Gewinn durch diese Ausgaben.
Das Wichtigste
- Hoher ROAS garantiert keine positive Marge.
- POAS hängt von vollständigen Kosten ab.
- Attributionsmodell vor Vergleichen nennen.
Zwei Formeln, zwei Sichtweisen
ROAS vergleicht Umsatz und Budget, ignoriert aber die Produktökonomie.
POAS ergänzt die Marge. Gleicher ROAS kann zu anderem Ergebnis führen.
- ROAS = zugeordneter Umsatz ÷ Ads.
- POAS = zurechenbarer Gewinn ÷ Ads.
- Modell und Fenster nennen.
Kennzahl nach Entscheidung wählen
ROAS hilft bei der Mediensicht; POAS und Break-even bei Margenentscheidungen.
Vor dem Stoppen einer Kampagne direkte Verkäufe, fehlende Signale und Verzögerungen prüfen.
- Media: ROAS und Umsatz.
- Wirtschaftlich: POAS, Marge und Break-even.
- Entscheidung: Abdeckung und Gewinn kombinieren.
Quellen und Methode
Externe Definitionen verweisen auf Primärquellen. Aussagen über Scaliente entsprechen dem im Produkt geprüften Verhalten.
Von der Theorie zu Ihren Zahlen
Akquisition und Gewinn vergleichen
Ads Insights verbindet Ausgaben, Umsatz, ROAS, Marge und Gewinn.
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